PageRank je algoritmus, který Google používá k hodnocení důležitosti a autority webových stránek. Byl vyvinut zakladateli Googlu Larrym Pagem a Sergeyem Brinem na Stanfordské univerzitě na konci 90. let a stal se základem celého vyhledávacího systému.
Princip funguje na jednoduché myšlence: pokud na vaši stránku odkazuje mnoho jiných webů, je pravděpodobně hodnotnější a důvěryhodnější. Každý odkaz se chová jako „hlas“ nebo doporučení. Zároveň ale záleží na tom, odkud odkaz pochází. Odkaz ze silného, autoritativního webu (například z velké zpravodajské agentury nebo Wikipedie) má výrazně větší váhu než odkaz z neznámého blogu.
PageRank se původně zobrazoval jako veřejná číselná hodnota na stupnici 0 až 10, takzvaný Toolbar PageRank. Google tuto veřejnou metriku v roce 2016 zrušil. Interně algoritmus stále funguje, ale jeho přesné hodnoty nejsou dostupné. Dnes se pro odhad autority webu používají náhradní metriky jako Domain Authority (DA) od Moz nebo Domain Rating (DR) od Ahrefs.
Pro SEO a budování webu je důležité vědět, že PageRank se přenáší přes odkazy. Pokud na váš web odkazuje silná stránka, část její autority přejde na vás. Proto je linkbuilding (získávání zpětných odkazů) jednou z klíčových SEO aktivit. Naopak zpětné odkazy z pochybných nebo spamových webů mohou vaší stránce uškodit.
Důležitou součástí PageRanku je i interní prolinkování. Správným propojením stránek uvnitř vlastního webu pomáháte Googlu pochopit, které stránky jsou pro vás nejdůležitější, a přesouvat autoritu tam, kde ji potřebujete nejvíce. Například odkazovat z úvodní stránky na klíčové produktové nebo servisní stránky je dobrá praxe.