CTR (Click-Through Rate), česky míra prokliku, je jedna z nejdůležitějších metrik v online marketingu a SEO. Říká vám, jaké procento uživatelů kliklo na váš odkaz poté, co ho vidělo. Výpočet je jednoduchý: počet kliknutí vydělíte počtem zobrazení a výsledek vynásobíte stem.
Například pokud se váš výsledek ve vyhledávači zobrazil 1 000 lidem a kliklo na něj 50 z nich, vaše CTR je 5 %. Tuto metriku sledujete třeba v nástroji Google Search Console nebo v přehledech Google Ads.
CTR je důležité sledovat ze dvou důvodů. Za prvé, nízká míra prokliku může znamenat, že váš titulek nebo meta popis nejsou dostatečně lákavé, a stojí za jejich přepsání. Za druhé, Google bere CTR jako jeden ze signálů kvality, takže stránka s vyšší mírou prokliku může časem získat lepší pozici ve výsledcích vyhledávání.
V oblasti placené reklamy (PPC) je CTR klíčovým ukazatelem úspěšnosti reklamní sestavy. Pokud je míra prokliku příliš nízká, reklama se zobrazuje méně a cena za klik roste. Naopak vysoké CTR snižuje náklady a zlepšuje tzv. skóre kvality (Quality Score).
Co ovlivňuje CTR ve vyhledávání? Především titulek stránky (title tag) a meta popis. Pomáhají ale i rozšíření výsledků jako hvězdičková hodnocení, sitelinky nebo informace o produktu. V e-mail marketingu zase záleží na předmětu zprávy a době odeslání. Průměrné CTR se liší podle odvětví a pozice, takže srovnávejte hlavně sami se sebou v čase.